2. Логоэкскурс

Как и следовало ожидать, абсолютное большинство логотипов обыгрывает тему титана, либо другого похожего силача, держащего что-то эдакое запредельное: землю, небо, каркас от глобуса.

Другая, не менее популярная группа знаков использует тему просто земли, неба, каркаса от глобуса — все того же запредельного, но уже отдельно от силача; налицо заявка на глобальность.

Разумеется, не все поддаются массовому помешательству. На некоторых логотипах нет ни малейшего намека ни на титана, ни на небо с землей. Однако довольно часто прослеживается явная любовь ко всему треугольному.

Нельзя с уверенностью сказать, что такая конструкция подсказана лишь только двумя А, присутствующими в логотипе. Есть вероятность, что дизайнеры имели в виду пирамиды — такие же древние, как сама Атлантида.

Спортивные клубы часто стилизуют начальную букву названия команды: так уж повелось, такова традиция. Не исключение и некоторые «Атланты».

Литовские футболисты обыгрывают глобальные мотивы, мексиканские — геральдические. Атланты Невы обыгрывают друг-друга в мяч.

Что касается города Атланты, столицы XXVI Летних Олимпийских игр, то на гербе этого города красуется воскресающая из огня птица Феникс.2 Конечно, тому есть причина — во время Гражданской войны город был сожжен дотла, но затем довольно быстро восстановился, и со временем превратился в деловой центр американского Юга.

Вообще, образ птицы неплохо прижился в символике главных спортивных команд города: у хоккеистов из Atlanta Trashers это молотильщик,3 рыжая птица из семейства дроздов, у баскетболистов Atlanta Hawks, как понятно из названия, ястреб, а у футболистов из Atlanta Falcons — сокол.

Традиционно законодателями моды в хоккейном мире являются старейшие НХЛ и АХЛ. Рассмотрим основные тенденции в логотипостроении этих лиг. Подавляющее большинство клубов используют образы агрессивных, хищных, напористых и бесстрашных существ — как реальных, так и сказочных. При этом для усиления устрашающего воздействия часто преувеличенно обозначены когти, клыки, рога; глаза либо предельно злобные, либо, наоборот, убийственно хладнокровные.

Буквы рисуются энергичными, часто с острыми шипами. Что касается шрифтовой композиции, то динамика преимущественно направлена в правый от зрителя верхний угол. Так как форма игроков бывает двух видов — для домашних и выездных встреч, и имеет два противоположные по цвету варианта, то для лучшей читаемости на обоих видах формы всю эмблему помещают на опять же два противоположные по цвету основания; чаще всего это черно- и бело-серое сочетания.

Наиболее излюбленной дизайнерами формой самóй эмблемы, без сомнения, является самая экономичная по площади, круг. Именно его в своей основе содержит добрая половина клубных логотипов.

Хочется выделить динамичные, но не устойчивые треугольники, чаще всего изображенные вершиной вниз, а так же их родителей — геральдические щиты различных форм.

Хоккейные клубы Старого Света балуют своих болельщиков всем тем же самым, однако в странах Европы гораздо больше старомодных, статичных эмблем.

Любимчиком художников является, конечно же, мишка. Необычно смотрятся шведские индейцы Frölunda Indians, и многочисленные львы, тигры, скорпионы, слоны в эмблемах европейских клубов.

Заметно чаще, чем на Новом Континенте и Европе, используется первая буква — литера, инициал. Московское, а также минское и рижское «Динамо», «Спартак», «Авангард», новокузнецкий «Металлург», «Сибирь», «Локомотив», «Витязь», «Северсталь», «Нефтехимик»... — все они применяют именно этот прием.

И в гораздо меньшей степени символика клубов включает в себя животных. Забавно, что и тут пальму первенства держит медведь, причем эмблемой ХК «Амур» служит герб Хабаровского края. Особой любовью пользуются также большие кошки. Что касается цветов, то безусловными лидерами тут являются красный и синий (голубой).