3. Лого. Скрипт-лого

Пора четко ответить, каким же будет шрифт в нашем скрипт-логотипе. А будет он рубленым (без засечек), малоконтрастным, полужирным, нормальной ширины. Настоящий мужской шрифт для такой динамичной и силовой игры, как хоккей. Для того, чтобы уйти от статичности, задумаем его наклонным, причем угол наклона зададим в районе 30–35°. Это, безусловно, очень острый угол.1

Приступим к практической части работы. Будем заходить издалека — для начала наберем наше слово в 5–7 популярных, но разных по характеру шрифтах2 в прямом и курсивном начертаниях. Это позволит нам уловить и выявить «скелеты» всех входящих в слово букв, распознать актуальный для новейшего времени комплект линий.

Воспользуемся сеткой, предложенной швейцарской студией Norm,3 и переложим на нее полученные нами структурные линии; проигнорируем прямоугольную конструкцию Л в пользу треугольной графемы.4

Наклонив все буквы на выявленный средний угол, получаем наклонное начертание. После этого закрасим внутренние пространства букв для наглядности и анализа динамики.

Бросаются в глаза провал в середине слова между вершинами А и Л, и просаживание динамики сразу после этого о левую стенку Н; будто волны океана разбились о прибрежные скалы.

Антидотом может быть следующее решение: изменить структурные линии букв, назначив буквам А и Л по одинаковой крышке, и приблизив угол наклона правой ноги А к основному штриху Н.

В слове дважды появляется буква А и единожды Н, причем одна из А стоит рядом с Н, поэтому отметим, что их соединительные штрихи могут лежать на одном уровне. Это известный и довольно часто используемый дизайнерами прием: тема единой средней линии, например, обыгрывается в логотипе Harbor Air.

Но важно не забывать, что перекладина Н уютнее всего лежит либо на геометрической средней линии (оси) шрифта, либо чуть выше — иначе тотчас перестает держать свои стенки, и конструкция Н разваливается. В то же время А теряет крепость и жесткость треугольника в прямой зависимости от высоты перекладины.

Итак, набираем чашку черного кофе — и вперед. Для начала наклоняем всю полученную конструкцию на задуманные градусы.

Затем, пользуясь всеми прелестями цифровых инструментов, размываем5 структурные линии, наращивая «мясо» вокруг скелета. Крибли-крабли-бум:

Щуримся, жмуримся, представляем себе, что же тут может прятаться. Отпиваем добрый глоток кофе, и прямо на этой лазурной туманности рисуем первые эскизные штрихи.

На кернинг пока не обращаем никакого внимания, на многочисленные цеплялки — тоже. Как это часто бывает с миражами, лазурная туманность легко, плавно исчезает.

На выходе имеем вполне себе земную конструкцию: структурные линии обросли плотью. Быстренько и пока небрежно выставляем апроши.6

Намечаем степень ширины склонного к полноте Н, и располагаем его соединительный штрих по средней оси.

Так как опорная нога у нас правая, то левые делаем заметно тоньше, легче. Также для облегчения явно тяжелых верхних элементов утончаем горизонтальные штрихи. Крышкам А и Л, коромыслу Т назначается строгая диета.

Основные штрихи вследствие оптической иллюзии кажутся расширяющимися кверху. Для компенсации этого нежелательного для нас явления перерисуем все основные штрихи, сделав их чуть сужающимися.

Кажется, что после среднего соединительного штриха в А внутренние линии основного штриха преломляются, как лучи в стакане с водой — очередной оптический обман. Исправляем.

Горизонтальный штрих в букве А смотрится органичнее, когда лежит чуть ниже перекладины Н. Кстати, фигуры, которые образуют верхний и нижний просветы буквы А, геометрически подобны.

Отрисуем внешний контур всего логотипа, и используем его в перевернутом на 180° виде вместо элемента «T»; тем самым мы замыкаем шрифтовое начертание на самом себе. Наводим порядок в межбуквенных расстояниях.

Добавим треугольный элемент-шип: во-первых, заполняются лишние пустоты в связках АТ и НТ, во-вторых, пронизывающие опорные ноги А и Н средние горизонтальные штрихи умножают динамику, доводят её до просто умопомрачительного состояния.

Представим буквы вырезанными из анодированного алюминия, и оформленными довольно широкой фаской по периметру. Фаска заметно скрадывает толщину букв, и по-своему, в зависимости от освещения, расставляет акценты.

Поэкспериментировав, отмечаем, что при варианте размещения источника света «правый верхний» буквы теряют в динамике, так как в первую очередь выделяются левые, не опорные, ножки. Гораздо удачнее вариант «левый верхний».

Вариант только внешней фаски выглядит чрезвычайно тяжеловесным и неповоротливым. Тут находится неожиданное решение — объединить внешние и внутренние фаски; при этом создается ощущение того, что буквы лежат на поверхности листа, чуть погрузившись в него.

Продолжим тему средней линии, расположив в соответствии с ней дополняющие логотип надписи «хоккейный клуб» и «Московская область» — кстати, их при необходимости экономии места вполне возможно сократить до аббревиатур ХК и МО.